Оставьте заявку и мы скоро свяжемся с вами!
кейс
22|11 x
Co-Operation
КЕЙС
22|11 x
CO-OPERATION
CO-OPERATION
22|11 — БРЕНД ОРГАНИЧЕСКОЙ КОСМЕТИКИ
Один из первых на российском рынке начал делать доступную экологичную косметику с максимально натуральным составом. Упаковка всех средств перерабатываемая и не вредит окружающей среде.
| ПРОЕКТ BDAY BOX 22|11 подготовили лимитированные боксы с бестселлерами и новинками марки. Боксы продавались всего сутки – 22 ноября. Да-да, 22.11 — как в названии бренда. В нем зашифрованы сразу две важные для компании даты: день рождения самой марки, а также ее основателя — биохимика Тиграна Геолетцяна. |
ЗАДАЧИ
- Подготовить эффективную PR-кампанию для привлечения пула новой аудитории.
- Укрепить позиционирование и brand awareness 22|11 через сторителлинг о BDAY BOX как уникальном и желанном продукте.
- Привлечь новую аудиторию и повысить лояльность клиентов бренда.
- Увеличить частоту упоминания бренда в инфополе.
В ЧЕМ ЧЕЛЛЕНДЖ
Боксы продавались только один день. Нужно было повысить интерес аудитории — как лояльной, так и новой, — чтобы покупатели помнили о 22|11, и с нетерпением ждали старт продаж для приобретения бокса.
РЕШЕНИЕ
- Выбор медиаВыбор релевантных СМИ, телеграм-каналов и инфлюенсеров, сотрудничество с которыми помогло бы увеличить продажи бокса.01
- Работа с медиа и инфлюенсерамиПодготовили пресс-релиз и текст для рассылок к старту продаж боксов, реализовали сидинг у лидеров мнений. Достигли договоренностей о публикациях в ключевых медиа и у инфлюенсеров.02
- Акцент на лимитированность и выгодуВ коммуникациях делали акцент на лимитированность бокса, посвященного дню рождения бренда, а также выгоду при покупке набора.03
РЕЗУЛЬТАТЫ
- 78 публикацийОт 23 лидеров мнений
- 27 публикацийВ СМИ и телеграм-каналах
- Более 850 пользователейПрирост подписчиков в профиле
22|11 в инстаграм - Продажи выросли на 43%По сравнению с предыдущим годом
- Более 80 миллионовОбщий охват публикаций, посвященных
бренду
ПУБЛИКАЦИИ В СМИ И TELEGRAM
ПУБЛИКАЦИИ ОТ ИНФЛЮЕНСЕРОВ
ОТДЫШАТЬСЯ И…
повторить успех — New Year Box 22|11
Задача — нешаблонно подать тему
новогодних боксов, чтобы выделиться
на фоне подарочных предложений
других брендов.
Задача — нешаблонно подать тему
новогодних боксов, чтобы выделиться
на фоне подарочных предложений
других брендов.
АКТУАЛЬНЫЙ СТОРИТЕЛЛИНГ
В упаковке бренд обыграл символ 2022 года — белого водяного тигра. Полосатый принт бокса как напоминание о том, что за черной полосой всегда следует белая.
АЙДЕНТИКА БРЕНДА
В каждой коммуникации отражали, что 22|11 прежде всего про качественные ингредиенты и натуральный состав.
Подчеркнули символичную для марки магию чисел. Цена бокса — это 2022 х 2 (новогодние продукты в боксе были в двойном экземпляре) = 4044.
Подчеркнули символичную для марки магию чисел. Цена бокса — это 2022 х 2 (новогодние продукты в боксе были в двойном экземпляре) = 4044.
РЕЗУЛЬТАТЫ
- 26 публикацийот 10 лидеров мнений
- 14 публикаций
в СМИи телеграм-каналах - Более 25 миллионовОбщий охват
ПУБЛИКАЦИИ В СМИ И TELEGRAM
ПУБЛИКАЦИИ ОТ ИНФЛЮЕНСЕРОВ
Весенний DROP
К новому сезону бренд создал универсальный набор, который помогает пробудиться после зимы и почувствовать весеннее обновление.
В ЧЕМ ЧЕЛЛЕНДЖ
Работа по проекту началась в конце февраля 2022, в условиях масштабного кризиса классическая работа с медиа и инфлюенсерами, приостановившими публикацию развлекательного контента, потеряла актуальность.
РЕШЕНИЕ
- Перенос начала PR-кампанииАнонс весеннего набора был запланирован на начало марта: ключевым инфоповодом должен был быть Международный женский день. Из-за перенесенной рассылки работа
по проекту развернулась на более продолжительную весеннюю кампанию.01 - Антикризисный форматИзменили формат коммуникации с медиа и лидерами мнений в связи с новостной повесткой. Проводили ежедневный мониторинг и анализ сми, телеграм-каналов и соцсетей на предмет постинга развлекательного контента. Делали рассылку выборочно и максимально деликатно - только тем редакторам, кто возобновил развлекательный контент.02
РЕЗУЛЬТАТЫ
- 38 публикацийот 10 лидеров мнений
- 17 публикацийв СМИ и телеграм-каналах
- Более 377 миллионовОбщий охват публикаций, посвященных бренду
ПУБЛИКАЦИИ В СМИ И TELEGRAM
ПУБЛИКАЦИИ ОТ ИНФЛЮЕНСЕРОВ
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
- Тигран Геолетцяноснователь 22|11 Cosmetics"Co-Operation – это комфортная коммуникация, оперативная обратная связь и готовность быстро поменять планы, когда того требует ситуация.
Команда агентства делает невероятно важную, качественную работу на высоком уровне. Анализирует все аспекты и находит максимально эффективное решение.
Работали с Co-Operation уже несколько раз и точно еще вернемся!"
Принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ
|
