Перезапуск SMM телеграм-канала «СпортХаб»

СпортХаб

Несколько лет назад мы запустили канал «СпортХаб». Это бренд-медиа от ПИК, посвященный спорту и здоровому образу жизни. Канал объединяет комьюнити активных людей, которые ценят движение, саморазвитие
и здоровый образ жизни. В 2025 году коллеги пришли к нам с задачей по его обновлению.

К этому времени канал требовал свежего подхода к стратегии. Мы добавили новые форматы, рубрики и смыслы, сохранив общую концепцию.

Основная цель — перезапустить канал «СпортХаб», повысить вовлеченность и выйти на новую аудиторию.

Задачи

01

Изучить текущую аудиторию для её дальнейшей сегментации

Обновить рубрикатор под новые сегменты аудитории

04

Усилить работу с комьюнити

Сформировать устойчивую партнёрскую сеть для кросс-промо, розыгрышей
и рекламных публикаций

Провели качественный анализ комментариев. Определили 2 основных сегмента: спортсмены профессионалы-любители и начинающие.

Провели количественный опрос текущей аудитории на канале

Адаптировали каждую контентную единицу под интересы каждой группы. Для новичков публиковали посты
с базовыми советами и тренировками, а для продвинутых — более глубокие материалы, например, с вариативностью пульса и обзорами гаджетов.

( Что мы сделали #2 )

Протестировали гипотезы

Кроме пользы аудитории нравились «легкие» посты с юмором и «жизненным» контентом. Поэтому мы оставили рубрику с мемами и добавили легкий медийный контент, который вовлекал оба сегмента аудитории.

Пример легкого медийного контента — рубрика мотивационных предсказаний по понедельникам
+ поддержание инфоповода про теннисный турнир
в Уимблдоне.

Пример поста для «продвинутых любителей»
про тренировки с HRV

Пост для «новичков» с информацией про новое направление тренировок от ПИКСПОРТ

Со Спорт-Марафоном, Силой ветра, гольф-клубом «Сколково» и City Run.

( Что мы сделали #3 )

Запустили партнерские интеграции

Рекламный пост с магазином спортивной экипировки Спорт-Марафон

Рекламный пост с Силой ветра

Чтобы найти героев для рубрик канала, провели Open Call, и получили множество заявок от жителей кварталов ПИК, тренеров и спортсменов-любителей.

( Что мы сделали #4)

Для внедрения UGC провели Open Call среди подписчиков

Open Call для подписчиков канала

Совместно с подписчиком создали материалы о преодолении веломаршрута «Зелёное кольцо». Через живые истории реальных людей мы укрепили комьюнити и повысили доверие к каналу.

партнерских интеграций

динамика роста комментариев

View Rate

динамика роста
просмотров

Больше наших кейсов

Давайте обсудим вашу идею – напишите нам!

( Обсудить проект )

Давайте обсудим вашу идею

Заполните форму и мы скоро напишем вам