Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам
Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам
RE (ex. Reserved)
Бренд одежды и аксессуаров для женщин,
мужчин и детей. Коллекции RE сочетают
качество, актуальные тренды и приятные цены.
Основные линейки переосмысляют тренды для повседневной жизни, идеально подходят для создания функционального базового гардероба.
(О проекте)
RE (ex. Reserved)
Бренд одежды и аксессуаров для женщин,
мужчин и детей. Коллекции RE сочетают
качество, актуальные тренды и приятные цены.
Основные линейки переосмысляют тренды для повседневной жизни, идеально подходят для создания функционального базового гардероба.
(О проекте)
Перед командой стояла задача перезапустить канал и превратить его
в актуальное, вовлекающее и живое медиа
( Задачи )
01
Создание стратегии для Telegram-канала для укрепления имиджа бренда в digital-пространстве;
Запуск и ведение Telegram-канала бренда в России;
02
03
Разработка стратегии по работе
с блогерами и контент-креаторами.
с блогерами и контент-креаторами.
Основой стратегии стал UGC, в том числе из-за отсутствие интернет-магазина у бренда
Бренд одежды и аксессуаров для женщин,
мужчин и детей. Коллекции RE сочетают
качество, актуальные тренды и приятные цены.
Основные линейки переосмысляют тренды для повседневной жизни, идеально подходят для создания функционального базового гардероба.
( Идея )
Мы разработали комплексную SMM-стратегию, основой которой стало бренд-медиа — Telegram-канал, сочетающий контент о стиле, культуре и жизни в больших городах.
( Реализация )
Чтобы отстроиться от конкурентов, делающих упор на продуктовые публикации, мы сделали ставку на медийные рубрики и контент от креаторов.
В основу рубрикатора легло название бренда:
( Что мы сделали #1 )
Медийные рубрики
Behind the scREens — рубрика о закулисье бренда. Мы показываем, что обычно остаётся за кадром: как создаются коллекции, работает команда бэк-офиса и внутренние стилисты бренда.
( 5 )
REtail Therapy — колонка в духе модного журнала, где шопинг — это не просто покупки, а способ вдохновляться и радовать себя. Здесь — личные наблюдения, находки и новости модной индустрии, рассказанные с лёгким юмором и иронией настоящего анонимного шопоголика.
( 4 )
HeRE&Now — рубрика о том, как стиль проявляется в путешествиях, еде и повседневных удовольствиях. Здесь мы говорим о красивых местах, новых гастрономических открытиях и вдохновляющих маршрутах с внедрением продукта бренда.
( 3 )
ShaRE&Go — рубрика-гид по жизни в мегаполисах: афиши, маршруты, вдохновляющие места и идеи, куда пойти и что посмотреть прямо сейчас.
( 2 )
REstyle — рубрика о моде и стилевых приёмах, где бренд делится вдохновением, трендами и показывает продукт в реальных, носибельных сочетаниях.
( 1 )
Среди них — стилисты, лайфстайл-блогеры и обычные покупатели. Они создают контент, формируя цельный образ бренда через стильные съёмки и образы. Кроме того, мы экспериментируем с трендовыми форматами.
Мы выстроили системную работу с пулом дружественных контент-креаторов, а также регулярно подключаем новых авторов.
( Что мы сделали #2 )
Работа с контент-креаторами
А ещё — работаем с креаторами в качестве приглашенных редакторов для медийных рубрик:
А для рубрики ShaRE&Go сотрудничали с региональными авторами и каналами, которые делились гидами по городам и рекомендательными подборками.
( 2 )
Например, для рубрики REtail Therapy мы пригласили фэшн-инфлюенсера и копирайтера
из Лондона. Она готовила репортажи с показов в режиме реального времени
и вела колонку анонимного шопоголика;
( 1 )
А ещё — работаем с креаторами в качестве приглашенных редакторов для медийных рубрик:
А для рубрики ShaRE&Go сотрудничали с региональными авторами и каналами, которые делились гидами по городам и рекомендательными подборками.
( 2 )
Например, для рубрики REtail Therapy мы пригласили фэшн-инфлюенсера и копирайтера
из Лондона. Она готовила репортажи с показов в режиме реального времени
и вела колонку анонимного шопоголика;
( 1 )
Совместно с брендом мы также поддерживаем молодых стилистов и контент-креаторов со всей России — запускаем опен-коллы, даём возможность проявиться и помогаем развиваться в индустрии.
Уже в первые месяцы пользователи начали общаться, комментировать и присылать собственный контент — фото стилизаций образов. Мы создали для этого подходящие рубрики и смыслы, благодаря которым канал быстро стал живым и вовлечённым пространством.
Одной из ключевых задач было сформировать активное сообщество вокруг бренда с нуля и научить аудиторию взаимодействовать с ним.
( Что мы сделали #3 )
Создание и развитие коммьюнити
Мы плотно взаимодействовали с командой бренда, знакомили аудиторию с закулисьем большого ритейлера, показывали процессы создания коллекций и бекстейджи со съемок.
( Что мы сделали #4 )
Работа с командой бренда
Мы плотно взаимодействовали с командой бренда, знакомили аудиторию с закулисьем большого ритейлера, показывали процессы создания коллекций и бекстейджи со съемок.
( Что мы сделали #4 )
Работа с командой бренда
Вместе мы провели мероприятие в Пушкинском музее, куда пригласили блогеров, чтобы подружить моду и искусство, и обменяться аудиториями. А ещё провели розыгрыш пригласительных билетов в Telegram-канале.
Совместно с образовательным арт-проектом Pick. Art мы организовали спецпроект, объединяющий искусство, моду и семейные ценности.
( Что мы сделали #5 )
Спецпроект RE x Pick. Art
реализация уникальных спецпроектов с участием бренда
работа с региональными стилистами и креаторами
лояльных креаторов
поддержание высокого уровня вовлечённости аудитории
подписчиков с нуля за 11 месяцев
( Результаты )
А ещё мы создаем сезонные эмодзи-паки в фирменном стиле бренда, которые стали частью визуального кода.
Почти за год нам удалось с нуля создать медиа-пространство, объединившее бренд, креаторов и аудиторию. Сегодня канал RE — это живая платформа для творчества и самовыражения, где бренд говорит на одном языке со своей аудиторией, а пользователи становятся соавторами контента.
Давайте обсудим вашу идею – напишите нам!
( Обсудить проект )
Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам