Или как мы превратили ресторанные посевы из «обзора еды» в инструмент лояльности на годы вперед.

Почему посевы — это про смыслы и игру вдолгую? 

В нашей работе с проектом «Рыбная Мануфактура» посевы — обязательный стратегический инструмент, но мы отказались от разового постинга в пользу еженедельных посевов.

Когда мы слышим «продвижение ресторана через блогеров», в голове сразу возникает стандартная картинка: яркий сэт-ап, кадр стейка и подпись «вкуснейшее открытие недели» по четкому ТЗ с четким временем постинга.

В чем наш главный принцип?

Мы не пытаемся «продать» ресторан за один пост. Наша задача — сделать так, чтобы у человека в голове сложился пазл: «Это место, которому я доверяю». Мы присутствуем в ленте аудитории ненавязчиво, но регулярно, как хороший друг, который раз в неделю напоминает о себе интересной историей.

Посевы — это не просто рассылка пресс-релизов или обзор. Это продуманная система, которая рассказывает о ценностях и сути бренда через посты у инфлюенсеров. 

Это не про охват ради охвата, это про постоянство, которое растит доверие.

03

Мы не замыкаемся в Excel-таблицах. После каждой волны мы проводим research, отталкиваясь от эмоций и впечатлений непосредственно нашего блогера, ведь лучше него никто не сможет оценить его страницу и реакцию его аудитории. Так мы не просто улучшаем следующие посевы, мы строим «теплые» отношения. 

Вместо сухих цифр — живой разговор.

Слушаем, а не просто смотрим статистику

01

Мы не гонимся за миллионниками. Нам важнее, чтобы манера общения блогера совпадала с ДНК бренда. Для нас блогер — это партнер, а не рекламная площадка.

Ищем не «цифры», а «голос»

Да, мы даем бренд-смыслы. Но как их упаковать — решает блогер. Мы не учим жить и не правим каждое слово. Наша суперсила — вписаться в формат канала так, чтобы рекламный пост не выглядел как реклама. Сохраняем характер бренда, но не ломаем характер блогера. Это тонкая настройка, но именно она дает живой отклик.

Отбрасываем шаблонное ТЗ

02

Как мы строим этот процесс

С блогером Дарьей (автор блога Wellness Hedonism) мы познакомились как раз в рамках работы над проектом «Рыбная Мануфактура». И то, что она сказала, стало для нас наградой и осознанием, что мы движемся в правильном направлении:

Третьякова Дарья
Автор блога «Wellness_hedonism» 

«

Вы — невероятно чёткие, внимательные и очень быстрые. Все согласования проходят вовремя, и материалы подаются вовремя.

С такой слаженной работой сталкиваюсь нечасто. Я выбираю сотрудничество только с теми, кто предлагает действительно качественные продукты и достойн рестораны — и вы полностью соответствуете этим критериям. Поэтому и согласилась на проекты: мне важно, что я рекомендую аудитории действительно хорошие места.

Отдельно хочу сказать, насколько тёплое впечатление вы оставили. Никогда не было ощущения, что со мной работают "для галочки". На вопросы отвечаете быстро, всегда на связи — это бесценно. Честно говоря, я уже делилась с коллегами, какая у вас замечательная команда. И если меня попросят порекомендовать агентство — ваше имя назову в первую очередь.

Из всех, с кем я работала, вы вызываете только самые положительные эмоции.

Наверное, лучше всего о нашем подходе говорит обратная связь. 

Для нас такие слова — лучшая метрика. Потому что они доказывают: честная интеграция возможна.

И мы всегда открыты к новым проектам и дружбе с новыми брендами. 

Долгосрочные отношения с инфлюенсерами и посевы как инструмент для роста доверия — это наши ценности, на которые мы опираемся в работе. 

Давайте обсудим вашу идею – напишите нам!

( Обсудить проект )

Больше наших кейсов

Давайте обсудим вашу идею

Заполните форму и мы скоро напишем вам