Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам
Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам
Munterra
Когда в октябре 2025 года к нам пришёл бренд Munterra с запросом «хотим гест-бартендинг с зарубежным баром», мы предложили развернуть фокус на 180 градусов: не привозить «зарубежное», а собрать лучшие российские бары.
Российские бары уже несколько лет входят в мировые рейтинги, получают награды и формируют собственную культуру. Поддержать их — значит не просто сделать коллаборацию, а войти в тренд, который уже набирает силу. Помимо этого, рынок на тот момент уже устал от стандартных сезонных активностей. «Меню с лисичками» и «новогодние блюда» перестали быть инфоповодами — они стали фоном.
Мы предложили развернуть фокус на 180 градусов: не привозить «зарубежное», а собрать лучшие российские бары. Причина была не в логистике. Российские бары уже несколько лет входят в мировые рейтинги, получают награды и формируют собственную культуру. Поддержать их — значит не просто сделать коллаборацию, а войти в тренд, который уже набирает силу.
Мы предложили развернуть фокус на 180 градусов: не привозить «зарубежное», а собрать лучшие российские бары. Причина была не в логистике. Российские бары уже несколько лет входят в мировые рейтинги, получают награды и формируют собственную культуру. Поддержать их — значит не просто сделать коллаборацию, а войти в тренд, который уже набирает силу.
(О проекте)
Какие были задачи:
01
Разработать, а потом реализовать PR-стратегию по продвижению гест-бартендинга в Munterra с лучшими барами России;
Обеспечить нужную медийную поддержку инфоповода через СМИ, Telegram-каналы и инфлюенсеров.
02
Для каждого вечера мы подготовили отдельный пресс-релиз и разослали по собственной базе СМИ и блогеров. Ключевой принцип: каждый гест — самостоятельная история с контекстом, персонажем и смыслом.
Мы отобрали 30 заведений из авторитетных рейтингов — GreatList, «Пальмовая ветвь», WhereToDrink, выбрав тех, кто совпадал с нами по ценностям. Вышли на основателей и управляющих, договорились о форматах, датах и логистике
( Что мы сделали )
Разработали PR-стратегию
Проект вошёл в календарь GreatList — статусное подтверждение на уровне индустрии.
публикаций в профильных СМИ HoReCa.
публикаций в отраслевых Telegram-каналах
СысоевFM, Соль, The Mixology.
обзоров у блогеров
человек узнали о событии
Для локального проекта в HoReCa это сопоставимо с охватом федеральной кампании.
( Результаты )
Не формат «пригласили бармена», а партнёрство, где у каждой стороны была своя аудитория, экспертиза и репутация.
В итоге — две аудитории, две PR-команды, два канала доверия и новый продукт на их пересечении.
В итоге — две аудитории, две PR-команды, два канала доверия и новый продукт на их пересечении.
Жанна Богачева
PR Lead Co-Operation Agency
PR Lead Co-Operation Agency
«
Сейчас, в 2026 году, коллаборации перестали быть тактическим приёмом. Это инфраструктура доверия.
По исследованию Amperity, 60% потребителей выбирают бренды, которые они раньше не рассматривали, именно под влиянием рекомендаций из доверенных источников. Unilever на Cannes Lions 2026 сформулировал это как «reality first»: люди действуют по рекомендациям своих сообществ, и бренд, который не встроен в эти рекомендации, просто исчезает из поля выбора.
Каждый партнёр — это не просто аудитория. Это сигнал доверия, который накапливается в системе. Когда Munterra собирает российские бары, каждый из них приносит не только своих гостей, но и свою репутационную поверхность: упоминание в GreatList, доверие своих постоянных гостей, авторитет в профессиональном сообществе.
По исследованию Amperity, 60% потребителей выбирают бренды, которые они раньше не рассматривали, именно под влиянием рекомендаций из доверенных источников. Unilever на Cannes Lions 2026 сформулировал это как «reality first»: люди действуют по рекомендациям своих сообществ, и бренд, который не встроен в эти рекомендации, просто исчезает из поля выбора.
Каждый партнёр — это не просто аудитория. Это сигнал доверия, который накапливается в системе. Когда Munterra собирает российские бары, каждый из них приносит не только своих гостей, но и свою репутационную поверхность: упоминание в GreatList, доверие своих постоянных гостей, авторитет в профессиональном сообществе.
(Что ещё особенного в нашем проекте?)
Главное здесь — коллаборация.
Отдельное спасибо команде Munterra за доверие, синергию во взглядах и готовность принимать решения вместе. Именно партнёрство, построенное на общем видении, привело нас к такому впечатляющему результату.
Давайте обсудим вашу идею – напишите нам!
( Обсудить проект )
Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам