Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам
Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам
Pro Trener
Pro Trener — фитнес-проект Андрея Жукова, который работает с 2011 года. В его основе — собственная запатентованная методика Pro Trener System: функциональный тренинг, пилатес, тренировки на открытом воздухе, сбалансированное питание и работа с мотивацией.
За 15 лет — более 6 000 клиентов, пять студий в центре Москвы и Жуковке, больше 50 тренеров с профильным высшим образованием и собственные фитнес-путешествия Pro Trener Camps (более 1 000 туров).
Но за последние три года рынок и медиа сильно изменились. Экспертные комментарии, колонки и публикации в СМИ по-прежнему остаются основой PR, однако по-настоящему они работают только в связке с коллаборациями, комьюнити и долгосрочными партнёрствами.
Но за последние три года рынок и медиа сильно изменились. Экспертные комментарии, колонки и публикации в СМИ по-прежнему остаются основой PR, однако по-настоящему они работают только в связке с коллаборациями, комьюнити и долгосрочными партнёрствами.
(О проекте)
Задачи:
02
Это успешные профессионалы 35−40 лет, для которых хорошая физическая форма — рабочий инструмент: она даёт энергию, продуктивность и качество жизни.
Расширить аудиторию и найти с ней общий язык
05
Донести перемены до рынка и аудитории через деловые, lifestyle- и wellness-СМИ, экспертные колонки и коллаборации, а заодно громко отметить 15-летие проекта.
Рассказать о новом позиционировании: от персональных тренировок — к персональному сопровождению
04
Регулярно запускать совместные проекты с медиа из мира wellness, beauty и бизнеса, заключать долгосрочные партнёрства и находить партнёров под мероприятия и задачи проекта.
Выстроить коллаборации и партнёрства
03
Шаг за шагом превращать инфлюенсеров сначала в гостей, затем в клиентов и, наконец, в часть комьюнити Pro Trener.
Сформировать комьюнити
01
Не только отвечать на запросы журналистов, но и самим приходить в редакции с инфоповодами и темами, которые цепляют.
Вернуть Pro Trener в информационное поле
«
Физическая активность, питание и грамотное восстановление — это три кита, на которых строится любое достижение цели.
Мы переходим от формата изолированных персональных тренировок к полному циклу сопровождения, потому что человек становится сильнее и меняется не в те часы, когда он находится в зале, а в периоды восстановления и сна.
Наша задача — помогать клиенту со всех сторон, контролировать его активность вне студии, направлять в вопросах питания и ежедневно вести к измеримому результату
Мы переходим от формата изолированных персональных тренировок к полному циклу сопровождения, потому что человек становится сильнее и меняется не в те часы, когда он находится в зале, а в периоды восстановления и сна.
Наша задача — помогать клиенту со всех сторон, контролировать его активность вне студии, направлять в вопросах питания и ежедневно вести к измеримому результату
Андрей Жуков
Основатель Pro Trener
Основатель Pro Trener
( Что мы сделали #1 )
03
Медиа и контент; коллаборации и долгосрочные партнёрства; комьюнити и лидеры мнений.
Разложили работу на три параллельных направления
01
В фокусе — предприниматели, управленцы и люди креативных профессий 35−40 лет. Привлечение более молодой аудитории — отдельный запрос клиента, поэтому выходить на эту возрастную группу мы решили через инфлюенсеров и комьюнити.
Определили, с кем и о чём говорим
C деловой и lifestyle-аудиторией: РБК, Forbes, Inc., Т-Бизнес Секреты, Собака.ru и др.
Составили список целевых изданий
02
PR-стратегия на 6 месяцев
( Что мы сделали #2 )
Мы не ждём запросов от журналистов, а приходим в редакции сами — с готовыми темами и фактурой. Основатель и тренеры проекта тем временем укрепляют статус экспертов через комментарии и колонки. Так бренд попадает в повестку своей аудитории.
Вышли в lifestyle- и женских изданиях: Правила жизни, Собака.ru, Lady Mail, INTRO, MarieClaire.ru, Woman.ru
Подготовили экспертные материалы для деловых площадок — РБК, Inc., Т-Бизнес Секреты
Инициировали редакционные материалы. Приходили в редакции с темой, цифрами и живыми героями из Pro Trener
Работа с медиа
( Что мы сделали #3 )
Объединяемся с известными wellness-проектами в совместных интеграциях: кросс-промо, кросс-постинг, экспертные материалы и другие форматы.
Привлекли в качестве партнера аутдор-тренировки бренд Skuratov Coffee
Бьюти-партнером пресс-завтрака в честь 15-летия проекта выступил бренд дерматокосметики Урьяж
В лот вошли визит в Pro Trener, услуги проекта и личная консультация Андрея Жукова.
Запустили благотворительный лот вместе с Meet for Charity
Разместили тематические посты в Telegram-канале и соцсетях сообщества — для тех, кому интересны здоровье и долголетие.
Вышли к аудитории сообщества «Биохакнутые»
Коллаборации
( Что мы сделали #4 )
Регулярно зовём инфлюенсеров в Pro Trener — не только послушать о программах, но и поучаствовать в тренировках. Дальше вовлекаем их в жизнь проекта: через них бренд выходит на аудиторию 35−40 лет и становится ближе к новому поколению клиентов.
Вместе с командой Pro Trener они ставят себе цель и прогнозируют результат, а потом идут к нему и регулярно рассказывают о своём пути в соцсетях. Так появляются живые истории.
Работаем с инфлюенсерами через их личные блоги
Сначала — приглашение на мероприятие, потом — регулярные тренировки, а затем — участие в жизни комьюнити.
Превращаем инфлюенсеров в клиентов
Outdoor-тренировки с Андреем Жуковым и камерные деловые завтраки на 10−15 человек — о продуктивности, энергии и о том, как управлять ресурсом своего тела.
Запустили закрытые форматы
Инфлюенсеры, мероприятия и работа с комьюнити
( Что мы сделали #6 )
С октября тренеры Pro Trener сопровождают клиента к цели на всём пути: персональные тренировки, питание, контроль восстановления и физическая активность за пределами студии. А у Pro Trener Camps появилось новое направление — Юго-Восточная Азия. Наша задача — сделать так, чтобы об этих переменах узнали и рынок, и аудитория.
Продвигаем новое позиционирование через экспертные материалы и колонки, профессиональные коллаборации и сильный инфоповод — 15-летие проекта.
Работа со СМИ
Собрали за одним столом журналистов ведущих деловых, lifestyle- и wellness-СМИ: рассказали, как меняется проект, и поделились планами на 2027 год.
Пресс-завтрак
Сформулировали, как говорить о новом позиционировании, и встроили эти сообщения во всю коммуникацию, включая пресс-релизы.
Ключевые сообщения
Подключили инфлюенсеров-партнёров к рассказу о новом формате сопровождения.
Инфлюенсеры
Работа с новым позиционированием проекта
Давайте обсудим вашу идею – напишите нам!
( Обсудить проект )
Давайте обсудим вашу идею
Заполните форму и мы скоро напишем вам